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皇冠app-抖音『DC计划』第二季,探索内容营销创意新标准

发布时间:2021-02-03    来源:皇冠app官方下载38348

本文摘要:8月28日,一场关于“寻找广告与内容的界限”的高峰辩论在上海举行。

8月28日,一场关于“寻找广告与内容的界限”的高峰辩论在上海举行。作为一个全国性的创新视频内容平台,自项目(窦创作者)启动以来,声音的商业化已经引起了创意人士的关注。这一次,来自业界的创新力量“热爱声音专家组”,以及将声音商业化的同学伞兵魔术资本,积极开展【DC计划】第二季《寻找广告与内容的边界》,探索内容营销创新的新可能性,展示内容创新的爆炸式案例。

竖屏大行其道,回归广告的黄金时代,于是竖屏视频逐渐兴盛。根据Facebook 2018年的数据,79%的垂直视频用户指出,垂直屏幕格式更有吸引力,大多数情况下,手机不会水平握持。庞大的引擎营销创新中心负责人东东枪在现场强调“某种程度上,横屏是移动互联网营销的未来。”相比横屏,庞大的引擎营销创新中心负责人东东枪在竖屏内容上有四大变化:视频大小的变化带来镜头语言的变化;播出方式的改变带来了描述结构的改变;观看体验的变化带来了声画关系的变化;互动层次的变化带来了传播语境的变化。

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面对上述变化,作为一个日常生活高达3.2亿的短视频平台,声音的三个属性可以帮助品牌有效应对:作为一个国家级内容平台,声音以更精准的内容感受更广泛的受众,辅助品牌。输入大量高效沟通曝光;作为一个创新的创作和分享平台,sound使用更多元化的对话来构建更深层次的参与,收益直接进入内部品牌偏好;作为一个突破性的社交平台,吵吵闹闹极大地拓展了其基于内容的新社交关系,达到了一个更无界的圈子,赚取了前所未有的市场空间。在垂直屏幕的趋势下,品牌必须看到两种关系再次发生变化:用户和内容的关系:用户已经成为内容的主人,仍然被动地拒绝接受内容,而是比以前更加主动地寻求内容,有能力主动地生产一流的内容;用户与品牌的关系:在全新的传播语境中,品牌说了什么,实现了什么,更重要。

用户与品牌的距离无限加深,已经有可能在id层面进行交流,产生更深更巩固的交流。面对不断变化的用户关系,品牌要想让内容打动用户,就必须遵循广告创意的一个原则:让广告本身成为有价值的内容,满足用户审美、科学知识、娱乐、情感、对话的价值,成为用户爱读、爱用、感兴趣、兴奋、想玩的创新内容。

广告也是内容创新建设的绝妙秘诀。广告和内容的界限在哪里?苏州大禹网络科技有限公司的业务负责人大福雄把这个问题抛在了现场,并且已经进行了探索。

他指出,现在两国边境正在逐渐合并,南北命运共同体保持一定距离。基于内容的广告已经成为一种新的趋势,基于内容的广告正在表现出巨大的仪式感。

创新故事、跨境合作、干货普及、专业项目管理、动画脑洞、公开信营销、好东西盘点,这些看起来不像广告内容的东西,是简化广告内容的必要形式。在传统的软广效应兴起的今天,分散、分层、简化的内容确实能加深品牌与用户的距离,给品牌营销带来新的活力。发声人@生活大师蒋小淼在与海尔洗衣机的合作中,将生活技能测试作为一项创新,一人精演翻译三个角色,使内容变得有趣,广告痕迹变弱,将产品本质植入消费者头脑。

很快,这个创新内容就实现了多达2000万次的播放,对话亲和力也低了205万左右。值得注意的是,品牌所有者注重传播效果,而KOL注重内容影响力。当品牌利益与KOL的利益发生冲突时,如何解决?声音的商业化为了达到双方利益的统一,兼顾品牌形象、战略方向、投入产出、KOL内容的调性、粉丝到系统、商业价值等因素,协助品牌拥有者找到KOL,使用KOL,利用好KOL,最终构建出给定的内容和人才风格,从产品的卖点延伸出优质内容的创新。除了KOL,许多广告商也希望在大声的流量红利中占有一席之地。

北京独角鲸文化创意有限公司创始人当场养鸡抓马:“从什么角度来说,如何打造爆款是很多企业的问题。”北京独角鲸文化创意有限公司的创始人养鸡养马,但企业要想在声音上做出好的内容,只需要遵循以下三条规则:第一,熟悉环境。只有在核算比例、企业号产品功能权限链接、用户路径等方面了解和理解了健全的绿色V产业产生,才能充分动摇健全的资源和流量,品牌才能占领市场制高点。第二,了解邻里。

要告诉目标用户他们讨厌什么,最差的参考是KOL。因此,在确定了品牌发声的目标TA之后,品牌必须寻找目标TA共同关注的kol,如employee IP@王耔俱乐部、independent country story IP @ Paul frank等。

第三,了解自己。通过深入分析KOL的年龄、性别、内容风格,寻找品牌调性鲜明的KOL原型,品牌可以通过联合特征找到与品牌紧密融合的形象,从而建立一个有自己设定的品牌,不断输入高质量的内容,如办公室废话/段子、科学知识与技能、编辑创新、情节剧、社会热点等。2019 Q2,精彩的音像广告创新,十大,揭晓。

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如果你能理解结局,猜出结局,无论是个人号还是企业号,你在做内容的时候都无法回避一个问题:什么样的创新才是高质量的创新?自推出以来,大声DC项目已从业界获得了大量短视频内容操作方法和趋势分享。同时,行业顶尖实力打造的“恋人之声专家组”也以每季度颤音的短视频广告创意水平,投票选出最不具代表性的精彩案例,为行业获取更多启发的食粮。经过42位专家的仔细审核,2019年第二季度公布了颤音视频广告激动人心的十大创新(读者可以在阅读原文时或今天开始时参考原著)。前10名品牌分别是菊花酒、荣耀手机、M豆蜘蛛侠领先推广、OPPO、Boxma先盛、《漫威:超级争霸战》、金典、英尼斯福莱月诗风、光大银行信用卡中心。

在M豆和蜘蛛侠的主角推广中,听起来像是@喵不能说。各种形式的m豆画在扑克牌里,然后做成多米诺骨牌。在卡牌和M豆的推广中,镜头被拉开,地上覆盖着一个超大M豆和一个蜘蛛侠的涂鸦,伴随着充满节奏的音乐,整个作品充满视觉冲击。

用评委的话来说就是:“这种感官冲击的短视频符合声音的本来点,自然可以讨厌,也可以赞美。“在盒子马先声的创新视频中,主治医师老王带领大家以说唱的形式分析了一个手术。视频前半部分还是用“烧伤病人”的视角,镜头里只有几个医生。从胃和颈部的切除,还是分析了尾部周围神经的切除。

最后镜头缩小了,“烧伤病人”其实是一只刚从Boxma来的龙虾。关于人的响亮声音@魔音改成了哥微妙的运用剧情翻转和恐怖,清晰的提醒用户自己的陌生感,最后掩盖产品和活动兴趣点,带来“惊艳”的感觉。“爱民之声专家组”谈创新方法论,探索内容营销创新新标准。

围绕2019年Q2十大精彩创新音像广告作品,“l 如何让广告本身成为有价值的内容?东东枪指出,在发声平台上,广告要获得娱乐价值、审美价值、情感价值、社会价值,让用户真正的变得有趣、兴奋、想玩游戏、爱看书、用得好。“这些价值(其中之一是可以获得的)不足以让内容显得受欢迎。

如果能满足几项,成功的几率会更大。”目前,广告和内容的界限逐渐模糊,高质量的内容本身可以成为有效的营销手段。

来自“爱人鸣专家组”的专家坦言,一定要超越以往创新的规章制度,在不断变化的行业中找到自己的定位,坚决满足内容好的用户的市场需求。专家也认为,在整个声音生态中,还有很多作品比TOP 10更优秀,必须超越内容边界,才能让它们更好地崛起。

"声音的广告内容水平能提高到什么程度?"某种程度上这是一个关于颤音产品的问题,可以称之为短视频创作者的共同责任。作为行业专家,“爱声音专家组”重新加入,为颤音内容营销获取更多元化的创新理念,这将有助于为品牌获取更专业、更优质的创新内容,提高内容的生态价值。

在短暂而快速的生活节奏下,短视频已经成为品牌与用户交流的最重要平台。宏声DC计划以行业前瞻性视野和专家智库为创新助力,帮助品牌近距离与消费者沟通,打造内容营销升级,促进行业健康有序发展。作为短视频创新最重要的发源地,声音的商业化也期待更多的创新力量重新加入,资源共享创新生态。巨引擎DC计划青睐来自北京、上海、广州和全国各地的优秀创新机构和创意人士申请加入,打造创新内容新体系、创新生态新体系和强势新品牌!。


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